【CNMO】今日，小米/REDMI再次成为众人瞩目的焦点，只不过这次不是手机，而是一瓶瓶引人注目的辣椒酱。
随着华为Mate品牌盛典的火热进行，华为Mate70系列、Mate X6系列、尊界S800等新品如雨后春笋般涌现，而REDMI K80系列也跃跃欲试，为市场注入了新的活力。REDMI别出心裁地选择了行业红流邀请函——辣椒酱，为这场新品发布会增添了一抹别样的色彩。
这瓶看似简单的辣椒酱，却折射出小米在营销上的匠心独运。当其他品牌还在苦思如何创意营销时，REDMI已用朴实的方式引领了潮流，让行业见识了什么叫作“爆辣狂欢”。REDMI K80系列的辣椒酱邀请函一经发放，便遭到疯抢，其热度甚至超过了某些旗舰手机，成为了热议的焦点。
那么，为何一瓶辣椒酱能引起如此大的反响呢？这就要从雷军的魅力说起了。在今年巴黎奥运会期间，雷军的高管团队现身巴黎街头，为小米SU7宣传造势，收获了广泛的口碑。而雷军的一次出行前的vlog，无意间曝光了他手中的一瓶辣椒酱，引起了网友们的关注。经过网友们的深入挖掘，饭遭殃辣椒酱的知名度迅速攀升，成为了热议的话题。
据小米公关部总经理王化透露，小米在了解到饭遭殃的历史后，对这家有着20多年历史的重庆老字号产生了深深的敬意。然而，这家老字号却面临生存危机，岌岌可危。REDMI团队在筹备发布会时，便决定借助这场机会，帮助饭遭殃重拾生机。因此，REDMI选择了用辣椒酱作为邀请函，希望通过媒体的传播，让更多人了解和关注这个品牌，从而帮助到品牌以及背后的员工和无数家庭。
王化的这段话，我深感认同：“市场或许会有一时的喧嚣与浮躁，但用心做产品的企业，恰似夜空中最亮的星，终会穿透迷雾，被消费者敏锐的目光所捕捉。因为消费者的心如同精准的天平，能够称出产品背后的真心实意。用心打造的产品，所承载的不仅是功能与价值，更是企业对品质的坚守、对客户的尊重以及对社会的担当。”这不仅是饭遭殃得以重生的秘诀，也是雷军、王腾、小米、REDMI掌握流量密码的关键所在。
事实上，雷军的魅力不仅仅体现在对品牌的热爱上，也体现在他与友商之间的关系上。雷军与凡客诚品的陈年之间的友情，就很好地诠释了这一点。在雷军的直播中，他仅仅提到自己穿了凡客T恤，就让凡客的日销售额激增，这种影响力让人叹为观止。
就在前几天，雷军的一张在小米汽车工厂打地铺的照片，更是让网友们纷纷转发，制作了各种雷军的恶搞照片。小米和雷军的营销之所以能成功，就在于他们能与网友打成一片。网友们对内容的二创，高管们不怕网友恶搞，甚至能和网友一起参与，最终产生了神奇的效果。
小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾同样拥有大帝之姿，他敢于调侃老板，与网友们互动，甚至敢内涵老板，从而引导网友们将他推向了话题的顶峰。在REDMI品牌名从小变大这件事儿上，王腾甚至敢调侃“这个logo没有花200万”，这种敢于自嘲的精神让网友们对他好感倍增。
在REDMI K80系列的营销中，王腾更是展现出了他的营销才华。他抛出了一张海报，引发了网友们的热情参与，各种有趣的文案层出不穷，这正是王腾所期望的效果。在最新的营销活动中，王腾更是化身小米食堂的厨子，倾力推荐“性能狂暴辣”，背后的“K80狂暴辣，完爆13香”大字格外显眼，既推广了辣椒酱和K80系列，也内涵了友商，让网友们觉得十分有趣。
小米的这种传承式的爆梗营销方式，加之其极致性价比的产品，不断推动着小米全场景生态的热销。在手机市场，三星、苹果位居前两名，而小米则以4280万台的出货量和14%的市场份额领跑国产品牌，成为全球第三，销量就是最好的证明。
同样，这种极致的营销能力也带动了小米汽车的热销，使得初入汽车行业的小米尝到了甜头，也感受到了前所未有的交付压力。今年4月份，小米SU7月交付量还是7000+，但到了10月，交付量突破20000台，11月预计交付20000+，这对于一个新的汽车品牌来说，已经算是巨大的成功了。小米SU7的交付量已经超越了一些品牌全系车型的交付量，给汽车行业带来了不小的冲击。
结尾
在这个互联网时代，好的产品是基础，但好的营销同样重要。好的营销方式可以让产品的口碑迅速传播，形成用户的口碑效应。小米以其独特的营销方式，结合其优质的产品，不断推动着小米全场景生态的热销。这种传承式的爆梗营销方式，加之其极致性价比的产品，使得小米在竞争激烈的市场中脱颖而出，为其他品牌树立了良好的榜样。
